Amazon está centrando de nuevo su publicidad de vuelta al cole en torno al ahorro, mensajes que podrían ser bienvenidos en medio de una temporada que se espera que vea un retroceso en el gasto. El gasto estimado del mercado para el período es de 31.300 millones de dólares, en su descenso de los 31.900 millones de dólares del año anterior, según los hallazgos de Deloitte. Se espera que el gasto de las familias de ingresos bajos y medios sea inferior a los niveles en 2023, con una disminución del 4 % y el 9 %, respectivamente.
El anuncio de 30 segundos de regreso a la escuela del gigante del comercio electrónico está protagonizado por la actriz y comediante Buteau, que comienza el anuncio diciendo: "Amo a mis hijos, pero también me encanta no estar en la quiebra", antes de prometer gastar menos esta temporada utilizando la guía de compras de Regreso a la escuela de Amazon. La estrella luego destaca todo lo que se puede comprar en Amazon por menos, como una "botella de agua que definitivamente no perderán", tabletas y loncheras antes de cerrar el anuncio alentando a los compradores a "gastar menos en sus pequeños freeloaders".
El anuncio fue dirigido por Ramy Youssef ("Poor Things") y se emitirá en los EE. UU. hasta el 18 de agosto. El anuncio dibuja una serie de similitudes con los anuncios anteriores de regreso a la escuela de Amazon, incluido el anuncio del año pasado protagonizado por el actor Randall Park, que presentó la idea de gastar menos en compras de regreso a la escuela como una novela. Anteriormente, Amazon se asoció con Kathryn Hahn, quien alentó a los padres a "seguir adelante y gastar menos" en sus hijos.
Junto con su campaña de regreso a la escuela, Amazon también anunció el regreso de su serie de videos "Dorm Roomz", que ofrece consejos para crear las mejores "vibras" de dormitorio por menos. La serie ofrece una versión cómica de los vídeos clásicos de la gira en casa y esta temporada contará con la estrella del baloncesto McCain junto con otros influencers, que mostrarán sus productos básicos de la universidad de la guía de compras Off to College de Amazon. La serie comenzará a transmitirse el 18 de julio a través de vídeo premium en línea, digital y social, incluyendo Instagram, TikTok y Snapchat, hasta el 18 de agosto.