Urban Outfitters se está preparando para la temporada de vuelta al cole con una campaña social que incluye una asociación de Pinterest y una activación de dos días en The Chelsea Factory. "Shift Happens" es un juego inteligente de palabras que asiente a los cambios que los jóvenes experimentan en torno a eventos cruciales como el regreso a la escuela.
"Reconocemos que la experiencia de la mayoría de edad puede ser abrumadora y estar llena de lo desconocido. Nuestro objetivo es hacer de la transición a la edad adulta un viaje empoderador e inspirador", dijo Shea Jensen, presidenta de Urban Outfitters, en un comunicado. "Esperamos que nuestro compromiso de celebrar los extraordinarios atributos que hacen que esta generación sea verdaderamente única nos permita conectarnos con ellos a un nivel auténtico".
La campaña espera fusionar lo físico y lo digital. Al igual que muchas marcas de la generación Z, Urban Outfitters está empleando el uso de personas influyentes como Anya Tisdale, Kai McPhee, Morgan Maher y Rabab. Sus tableros personalizados de Pinterest cobrarán vida en la activación en persona, donde los consumidores podrán sumergirse y tener la oportunidad de comprar los tableros. La activación de Space Shift también incluye actuaciones en vivo de la cantante de R&B Tinashe, cuyo último sencillo, "Nasty", se ha vuelto viral en TikTok.
Además de la activación de The Chelsea Factory, Urban Outfitters aparecerá en los campus universitarios de todo el país. Cada activación universitaria incluirá entregas de edición limitada de marcas asociadas. Para garantizar una presencia social, el proveedor está reclutando a 100 creativos para romper el desplazamiento de la perdición e insertar positividad en los feeds. "Shift Happens" también involucrará a otras marcas relevantes para la Generación Z, como Birkenstock, Oakley y UGG.
Como minorista, Urban Outfitters ha tenido problemas. De las cinco marcas propiedad de su empresa matriz, Urban Outfitters fue la única que vio un crecimiento negativo en el último trimestre. Aún así, su propietario, que también opera Free People y Anthropologie, registró un récord del primer trimestre de 1.200 millones de dólares en ventas totales, lo que representa un crecimiento del 8 %, según una llamada de ganancias.