Las raíces, los partidos y la mayor base de fans de la Liga de Campeones de la UEFA pueden estar en Europa, pero algunos de los aficionados incondicionales del deporte también están en Asia. Estos devotos son tan dedicados que se despertarán a las 3 a.m. o 4 a.m. para ver un partido de la Liga de Campeones de la UEFA en vivo, a pesar de que los bares deportivos de Corea del Sur están cerrados en ese momento.
La solución de Heineken, en asociación con LePub Singapore y WashEnjoy, elude el tema al transformar uno de los pocos negocios de 24 horas de la nación, las lavanderías, en centros de visualización de deportes improvisados donde grupos de aficionados pueden reunirse para ver los partidos de cuartos y semifinales de la liga hasta junio. Por el esfuerzo, los consumidores pueden escanear códigos QR en las lavanderías WashEnjoy para acceder a una suscripción gratuita a SPOTV de 30 días.
El acceso a la oferta solo está disponible durante los partidos. Después de escanear el código QR, los consumidores pueden acceder a una página de destino que ofrece SPOTV, con el diseño del sitio inspirado en la forma de una lavadora. La campaña se lanzó el 10 de abril, con dos eventos consecutivos.
La idea de "LaundroMatch" está en consonancia con la campaña de la Liga de Campeones de la UEFA de Heineken, "Cheers to the Real Hardcore Fans", que muestra los extremos a los que muchos de los fanáticos del deporte irán para mostrar su devoción, como nombrar a sus mascotas con el nombre de sus jugadores favoritos. La campaña tiene la intención de redefinir lo que significa ser un fanático incondicional en un intento por hacer que el fútbol sea más inclusivo.
"Heineken cree que ser un "verdadero fanático del fútbol hardcore" no se trata de cómo te ves, se trata de cómo te comportas: cualquiera que se despierte a horas ridículas para ver a su equipo, nombre a sus mascotas con el nombre de sus iconos o use su par de calcetines de la suerte durante los partidos califica como hardcore", dijo Giwoun Park, director de marketing de Heineken Corea, en un comunicado. "Queríamos celebrar a los fanáticos incondicionales de Asia que realmente viven y respiran el deporte de una manera positiva, a veces peculiar".
Heineken no ha estado por encima de la peculiaridad en su último marketing. La marca se asoció recientemente con el minorista de ropa de calle Bodega para lanzar "The Boring Phone", un teléfono de edición limitada y con funciones limitadas que no tiene acceso a Internet ni aplicaciones. Lanzado como parte de la Semana del Diseño de Milán, el teléfono y una campaña relacionada están diseñados para animar a los consumidores a reducir su tiempo frente a la pantalla y aumentar la conexión humana.
El año pasado, el grupo de Heineken en Brasil, en asociación con LePub Brasil, diseñó un PC para juegos en funcionamiento que se dobló como un refrigerador que podía mantener las bebidas frías. El "TH3 G4M1NG FR1DG3" formaba parte de la campaña "Not All Nights Out are Out" de la marca dirigida a los jugadores.