Hasta ahora, Fanta ha tenido un logotipo y un diseño de embalaje completamente diferentes en los EE. UU. en comparación con sus mercados internacionales. Mientras que los EE. UU. se quedaron con el logotipo redondeado introducido en 2010, en 2017 la bebida cambió su marca en el Reino Unido y adoptó un logotipo con una fuente más angular y un motivo de hoja verde, rodeado por un círculo de color para que coincida con el sabor. La mayoría de los otros mercados de Fanta utilizan el mismo logotipo que el Reino Unido, aunque algunos tienen ligeras variaciones.
Según la organización matriz The Coca-Cola Company, la unificación de la marca de Fanta en todo el mundo "la levantará para sentarse constantemente junto a las otras marcas icónicas de The Coca-Cola Company", incluidas Coca-Cola y Sprite. La nueva identidad de marca ya está disponible en la tienda y en línea.
Diseñado en colaboración con Jones Knowles Ritchie, el nuevo logotipo está cerca del que se lanzó en el Reino Unido hace seis años, con una fuente angular similar y el mismo color azul y blanco invertido. Sin embargo, el nuevo logotipo elimina el círculo de color y la hoja verde.
Fanta es la segunda marca más antigua de The Coca-Cola Company, fundada en 1940. Desde su lanzamiento, su identidad y logotipo han "evolucionado significativamente", dice la directora sénior de diseño, Sue Murphy.
"Con esta actualización, nuestro objetivo era cristalizar cada elemento de la marca para que fuera audaz e icónico para que pudiéramos asegurarnos de que resistiría el paso del tiempo y fuera reconocido en todo el mundo", añade.
La vicepresidenta global de diseño, Rapha Abreu, dice que el rediseño también tiene como objetivo retratar una marca que "valora el juego espontáneo".
"Al cambiar nuestro enfoque para reflejar una actitud, pudimos revitalizar los activos de la marca Fanta y reclamar el juego como algo que las personas de todas las edades pueden abrazar y de lo que pueden beneficiarse", explica.
La Coca-Cola Company también dio un impulso global "concierto" detrás de la marca Sprite por primera vez el año pasado, con el lanzamiento de su primera plataforma global "Heat Happens" y un rediseño de su embalaje. Su primera campaña de marca global para Sprite Zero siguió en febrero de este año.
"En lugar de que cada uno de los mercados haga lo suyo, tal vez en diferentes momentos, ahora estamos tratando de unir todos nuestros esfuerzos al mismo tiempo detrás de Sprite", dijo los sabores brillantes y la líder de la marca Aaliyah Shafiq-Ely a Marketing Week.
Shafiq-Ely afirmó que los consumidores tienen una mentalidad cada vez más global, con las redes sociales erosionando las fronteras. Por lo tanto, es beneficioso para Sprite traer un mensaje "unificado" para que los consumidores escuchen un solo mensaje donde quiera que vayan, dijo.