Nike ha lanzado la siguiente fase de su campaña "Ganar no es para todos", enfocada en los corredores y cronometrada para coincidir con la temporada de maratones. La nueva serie de anuncios, titulada "Winning isn't Comfortable", muestra los desafíos y dificultades del running, como correr bajo la lluvia y el viento, con el objetivo de conectar emocionalmente con los corredores que enfrentan estas pruebas.
La campaña, creada por Wieden + Kennedy Portland, busca recuperar parte del terreno que Nike ha perdido en el mercado de running ante marcas emergentes como Hoka y Brooks. Aunque Nike tiene una fuerte tradición en este deporte, ha visto disminuir su participación en la comunidad de corredores, quienes se han volcado hacia estas marcas rivales. A través de imágenes que muestran los aspectos menos glamorosos de correr, como la fatiga y el dolor, Nike intenta reflejar la realidad del running y motivar a los corredores a superar sus propios límites.
El vídeo principal de la campaña, "Sunshine", utiliza una versión suave de la canción "You Are My Sunshine", interpretada por Christina Perri, para mostrar corredores luchando contra los elementos. Otros vídeos, como "Morning", "Joy" y "Stairs", abordan el miedo a las carreras matutinas y las secuelas físicas de correr largas distancias.
Además de los anuncios en medios digitales y al aire libre, Nike está organizando eventos y experiencias en tiendas físicas, y patrocinando maratones en Shanghai, Chicago y Melbourne. Esta estrategia de marketing tiene como objetivo reforzar la conexión con los corredores a través de experiencias tangibles y apoyo en la comunidad running.
La campaña forma parte del esfuerzo de Nike por recuperar su dinamismo tras una caída del 2% en sus ingresos trimestrales y un descenso del 8% en su división de ventas directas.