La desaprobación de las cookies sigue siendo un trabajo en progreso, pero Amazon está avanzando con sus avances en la creación de una solución de segmentación de anuncios que no se basa en los tipos de identificadores de terceros que han servido como base para gran parte del marketing digital. El gigante del comercio electrónico detalla los planes para la relevancia de los anuncios en Cannes Lions, una importante reunión de la industria que celebra la creatividad publicitaria y, a lo largo de los años, ha visto más de su enfoque hacia las grandes plataformas tecnológicas. Amazon también utilizó el festival para triunfar sobre el progreso con su generador de imágenes generador de IA para los activos de la campaña, una parte de su estrategia para llevar la tecnología emergente a más anunciantes.
La relevancia de los anuncios está respaldada por el acceso de Amazon a un alto volumen de compradores de origen, navegación y transmisión de datos de audiencia, aprovechando las últimas campanas y silbatos de IA para ingerir esa información e identificar rápidamente a los consumidores que están en diferentes etapas del camino de compra. Puede publicar anuncios en una amplia gama de dispositivos, canales y tipos de contenido, y ya ha sido probado en los productos existentes de Amazon Ads, incluidos los anuncios Performance+ impulsados por aprendizaje automático que se lanzaron en marzo.
Los primeros resultados mostraron que la relevancia del anuncio puede "ampliar la direccionabilidad" en hasta el 65 % de las impresiones que anteriormente eran anónimas bajo diferentes tácticas de segmentación. Los CPM, o el precio que una marca paga por cada 1000 impresiones que recibe un anuncio, se redujeron, mientras que los costos por clic mejoraron en un 8,8 %. Amazon dijo que estas métricas se lograron con una entrega del 100 % del presupuesto.
Amazon promociona las capacidades de segmentación sin identificación, ya que la línea de tiempo de desaprobación de las cookies sigue siendo un objetivo en movimiento. Google originalmente planeó cerrar las cookies en Chrome en la segunda mitad de este año, pero retrasó sus planes hasta 2025 a principios de la primavera después de enfrentarse a obstáculos regulatorios y el rechazo de la industria contra Privacy Sandbox, su alternativa propuesta.
Aún así, los vendedores están en la búsqueda de reemplazos de galletas viables y Amazon ve claramente una oportunidad para apuntalar aún más un negocio publicitario que está en auge. Los ingresos de Amazon derivados de la publicidad aumentaron un 24 % año tras año a 11.82 mil millones de dólares en el primer trimestre, impulsados por la demanda de anuncios de productos patrocinados. La compañía ha introducido recientemente anuncios en Prime Video, que espera que contribuyan a un mayor impulso en los próximos meses.