Ben & Jerry's está de vuelta con su primera campaña publicitaria en años para reafirmar su buena fe activista, incluso cuando otras marcas se retiran a propósito para evitar la reacción. Un video de 90 segundos, "El progreso viene en muchos sabores", pide a los consumidores que sean activistas en torno a una variedad de causas, como luchar contra los desiertos de comida o derribar estatuas anticuadas, en cualquier forma que tome, como hacer un discurso contra el vestíbulo de armas mientras se usa un chaleco antibalas.
"Queremos que la gente sepa que sus pasiones y creatividad pueden crear un cambio positivo en sus comunidades", dijo Jay Curley, jefe global de marketing integrado de Ben & Jerry's, en un comunicado. "Como sociedad, nos enfrentamos a grandes desafíos, y nos inspiran las personas que lo ven como una oportunidad para crear comunidad, construir poder y trabajar por el cambio colectivo".
Una página en el sitio web de Ben & Jerry's destaca a algunos de los artistas y activistas incluidos en el vídeo y pide a los consumidores que se unan a sus esfuerzos para lograr el cambio, lo que permite a la marca recopilar valiosos datos de primera parte. Driven Studio produjo el contenido de las redes sociales y Within sirvió como agencia de medios, con creatividad de DCX Growth Accelerator.
"Al igual que Nike cree que 'Si tienes un cuerpo, puedes ser un atleta', Ben & Jerry's cree que 'Si tienes un corazón, puedes ser un activista'", dijo Doug Cameron, director creativo y de estrategia de DCX, en un comunicado.