En el análisis de la inversión publicitaria gestionada durante el año 2023, Carat se mantiene en la posición de liderazgo con una cifra destacada de 389,5 millones de euros, según el último informe de Infoadex. Havas Media sigue en segundo lugar con una inversión de 312,8 millones de euros, mientras que Iprospect ocupa el tercer puesto con 249 millones de euros. Zenith y OMD completan el grupo de las cinco principales agencias, reforzando su presencia en el mercado.
El informe de Infoadex abarca un total de 27 agencias, y destaca a Mediaplus como la primera agencia independiente en la lista, con una inversión gestionada de 112,4 millones de euros. Iki Group sigue en la clasificación con 108,2 millones de euros. Estas cifras reflejan el impacto y la influencia de estas agencias en el mercado publicitario español.
La investigación se fundamenta en las cifras de inversión publicitaria supervisadas por Infoadex y utiliza los criterios y metodologías del Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2024, el cual presenta los datos publicitarios del año 2023. Según el estudio, la inversión gestionada por las agencias analizadas alcanza los 3.503,3 millones de euros, lo que representa el 82,7% de la inversión publicitaria total controlada por Infoadex en valores estimados para el año 2023.
El estudio examina la inversión en una variedad de medios en el ámbito español, incluyendo televisión (tanto nacional como autonómica, abierta y de pago), medios digitales (sitios web y redes sociales), diarios, revistas, radio, cine y publicidad exterior. No se incluyen en el informe las inversiones en producción, investigación, honorarios de agencias ni otros conceptos relacionados con la comunicación comercial que no sean directamente controlados por Infoadex.
Además, se ha previsto que a partir de 2025, el estudio se realice de manera específica y a solicitud, adaptándose a las necesidades del sector y proporcionando datos más detallados y personalizados sobre la inversión publicitaria en España.